Cinco mitos de marketing desmascarados para 2019

Marcio Borlenghi Fasano

Como em qualquer setor, o marketing criou uma espécie de folclore em torno de certas questões. Anos de experiência combinados com advertências de colegas da indústria se combinam para informar comportamentos de como as pessoas devem agir quando confrontadas com certas situações. Embora algumas dessas lições possam ser úteis, muitas foram sujeitas ao fenômeno dos boatos, ou “sussurros chineses”, o que significa que esses ensinamentos são lentamente distorcidos e transformados em algo que não tem base na realidade. Isso infelizmente leva a muitos equívocos sobre as práticas comuns de marketing, que podem levá-los a serem mal utilizados ou abandonados completamente. Aqui está uma lista de cinco mitos de marketing que, se ouvidos no escritório, você não deve prestar atenção.

1″Bons produtos não precisam de publicidade”

Esta declaração evoca o tema central que percorre a obra de resistência de Kevin Costner, Field of Dreams, de 1989 – “Build it and they will come”. Um bom comunicado, e um filme clássico de Hollywood, mas que infelizmente agride os domínios da realidade de marketing.

Para ser justo … este é geralmente falado por aqueles que trabalham fora do mundo do marketing. Talvez um executivo bem-intencionado, se não desorientado, que, tendo visto a última criação criada por sua marca, exclamará algo como “Nossos usuários vão adorar isso! Não vejo a hora de ver quantos compartilhamentos isso vai receber! ”.

Uma afirmação legal, imediatamente prejudicada quando for solicitada a resposta de quanto orçamento social / PR pago a equipe tem para oferecer suporte ao lançamento, apenas para receber essa resposta…

“Bem, nós gastamos o suficiente criando a coisa em si, então, se é tão bom, não precisa muito. As pessoas devem querer compartilhá-lo de qualquer maneira! ”

Oh céus.

Embora este seja um bom pensamento, infelizmente os algoritmos de mídia social e o puro volume de atividade das marcas hoje significam que aqueles que não estão dedicando tempo e orçamento para apoiar esses esforços criativos geralmente descobrirão que seus esforços não são ouvidos.

É uma realidade que pode ser desconcertante para quem está segurando as cordas da bolsa. O conhecimento de que eles precisam gastar mais dinheiro para obter sucesso do que já gastaram muito para criar pode ser um truísmo a ser enfrentado, mas precisamos.

Há um lado positivo para essa realidade. A grande variedade de avenidas promocionais que os profissionais de marketing podem explorar para promover a criatividade é vasta, ou seja, se gastas da maneira certa, as marcas têm a chance de se aproximar das pessoas perfeitas que irão apreciar seu conteúdo, o que pode criar , pegue a partir da explosão inicial de atividade paga.

2 “Eu só preciso PR quando estou com problemas”

Para muitos, o setor de Relações Públicas evoca a imagem dos cenários do estilo “A Espessura”, com pessoas correndo por aí, telefones colados ao lado de suas cabeças explicando por que o mais recente erro de marketing foi um erro inocente e não um ataque liberdades civis das pessoas.

Embora o gerenciamento de crises seja um serviço importante que a RP precisa ser capaz de executar, todo o gerenciamento de crises e nenhum conhecimento de marca podem fazer com que sua empresa pareça que tudo o que eles fazem é apagar incêndios … não é uma boa ideia.

É claro que, se você for atraído para o gerenciamento de crises, tente fazê-lo, assim como o KFC fez no começo do ano, quando eles foram culpados de ficar sem… frango. Um mau olhar para um restaurante de frango, mas a reação do KFC para este evento infeliz foi excelente.

Promover uma identidade de marca positiva e chegar à frente de pessoas para uma atividade que seja positiva e não negativa é um produto essencial das equipes de relações públicas modernas e deve ser o foco de qualquer negócio.

Um bom exemplo disso recentemente foi a campanha “Save our Species” da Lacoste, na qual eles removeram o logo icônico de crocodilo para uma nova gama de polos e em seu lugar havia um animal em extinção para destacar a importância dos esforços de conservação.

Como o vídeo explica, o número de polos criados com cada animal correspondia ao número desses animais que ainda vivem na natureza. Uma mensagem poderosa que conseguiu ligar a marca Lacoste de forma eficaz e colocá-los em uma luz positiva.

3″Grandes sites de canais não vinculam mais e, portanto, não há valor para eles”

Um por todos vocês, fãs de construção de links, estão por aí.

Os PRs digitais saberão muito bem a dor de garantir uma cobertura incrível em títulos tradicionais, como o Daily Mail ou o The Telegraph, apenas para serem recebidos com um SEO com cara de quem simplesmente pergunta “Onde está o link?”.

Não é segredo que grandes redes de notícias reduziram drasticamente seus hábitos de links, com políticas inseridas por gerentes da Web excessivamente exigentes, o que significa que os jornalistas são explicitamente orientados a não vincular ou um filtro da web simplesmente elimina quaisquer acréscimos de links ou adiciona tag.

Para muitos, isso reduz drasticamente o apelo de ser apresentado nesses títulos, com o tempo e o esforço gastos alcançando colocações nessas plataformas, simplesmente não valendo o retorno.

Mas adivinha o que? Essas pessoas estão erradas.

Os principais títulos do seu conteúdo devem ser sempre um objetivo por três razões principais …

O aspecto da conscientização

Ser citado como especialista em uma determinada indústria em uma mídia nacional é uma maneira infalível de construir sua identidade de marca como uma fonte confiável de informações. Junte isso ao fato de que, em termos de “olhos”, essas agências de mídia farão com que você fique na frente de mais de 99% de outros sites de notícias, é óbvio que você se concentre neles, se estiver atrás de publicidade.

O valor prospectivo de SEO

“ENTRE O NOITE” Sim, sim, obrigado, nós cobrimos isso. Felizmente, o link seguinte não é a única coisa que influencia os SERPs em 2018 e há evidências que sugerem que o Google usa métodos muito mais abrangentes para atribuir valor para determinar as SERPs.

Os documentos mostram que o Google tem uma patente que indica que a empresa está trabalhando em (ou já tem) tecnologia capaz de aplicar valor a links implícitos (menções de marca) que significam menções de alto perfil que você cria para sua marca, poderia mover a agulha em termos de rankings de busca.

Há também a pequena questão da quantidade de cobertura orgânica que essas veiculações de mídia de alto perfil podem gerar. Sites independentes ficam felizes em “inspirar-se” nas principais agências de notícias, o que significa que sua notícia pode começar a aparecer em lugares que você nunca ouviu falar! Se essas veiculações decidirem vincular ao seu site … de repente, sua “colocação inútil” se transforma em um golpe de gênio.

O prestígio

Às vezes, uma campanha de criação de links padrão não é suficiente para alguns clientes. Às vezes, você precisa colocar uma cereja no topo dessas veiculações e entregar uma veiculação que fará com que seu cliente seja ronronado. Algo que eles podem dizer a seus chefes e se colocar (assim como sua agência) nos bons livros.

É o que esses grandes canais fazem, eles superam tudo e mostram que, sim, o conteúdo que você criou é de classe mundial, e aqui está a prova!

4“Apenas certos tipos de empresas podem se beneficiar do marketing de conteúdo”

Como funcionário orgulhoso de uma agência de marketing de conteúdo, esse é um mito que eu já vi desmascarar várias vezes. O State of Content Marketing Survey deste ano mostrou o poder da indústria e como está ganhando popularidade apenas com o passar do tempo. Perder esse boom de marketing apenas por causa do nicho em que você está trabalhando é um absurdo!

Se você está trabalhando na indústria têxtil, na indústria funerária ou mesmo na indústria de drones industriais (sim, isso é uma coisa), se você está vendo um concorrente dominar as SERPs, pode imaginar que eles estão provavelmente realizando o marketing de conteúdo.

Se você precisar de um exemplo de marketing de conteúdo e SEO em ação, dê uma olhada no nosso estudo de caso de nosso trabalho com a empresa de cartuchos de impressora Toner Giant e como ajudamos a aumentar sua visibilidade de busca em 800%.

5 “Você não pode ser realmente criativo ao trabalhar com uma marca”

É verdade que pode haver muita burocracia quando se trata de produzir campanhas para uma marca. Você precisa se inscrever em uma lista aparentemente interminável de pessoas e, se você é uma das empresas sortudas a ser abençoada com uma equipe de conformidade, as coisas podem levar muito tempo para serem concluídas.

No entanto, sem criatividade, o marketing de marcas está fadado ao fracasso, e as marcas que adotam as faíscas de inspiração de sua equipe de marketing se darão os maiores avanços no longo prazo.

Tem havido muitos exemplos no ano passado que apoiam a realidade de que a criatividade está longe de estar morta no mundo do marketing. Aqui estão alguns dos meus favoritos.

Um gigante, Jeff Goldblum

A NOWTV ergueu uma estátua gigante de um sem camisa Jeff Goldblum para celebrar o 25º aniversário do épico dinossauro de Steven Spielberg, Jurassic Park. O Sr. Goldblum é um favorito da Internet e esta estátua atraiu grandes quantidades de ações sociais e turismo adicional para Potters Field!

A Diesel decidiu assumir a percepção das pessoas sobre produtos falsificados instalando uma loja pop-up na Canal Street, em Nova York, que vendia itens com o nome “Deisel”.

Cada peça vendida na loja era 100% real e, na verdade, criada especialmente para o dublê em si. Essa ideia se baseava no conhecimento do público sobre o lançamento de produtos e perguntava se poderíamos identificar produtos de boa qualidade dos ruins sem a ajuda de rótulos.

É uma coisa boa Elon Musk usa seus poderes para o bem em vez do mal, não é? Este cientista / empresário louco decidiu apostar no PR & marketing no início deste ano e, ao fazê-lo, criou uma das imagens mais emblemáticas do ano.

Ele lançou um de seus Tesla Roadsters em órbita em fevereiro, não apenas dando exposição ao vôo inaugural do foguete Falcon Heavy da SpaceX, mas também deu a milhões de pessoas sua primeira olhada no carro elétrico vermelho.

Que lugar melhor para estrear seu veículo futurista do que na infinita vastidão do espaço? Agora, se isso não é criativo, não sei o que é.

Então, o que você acha? Você já ouviu algum destes antes? Você já ouviu alguma dessas coisas e percebeu que eram um monte de ar quente?

Deixe-me saber seus próprios mitos de marketing favoritos e participar da diversão rebentando. Porque Ray Parker Jr estava certo, rebentando realmente faz você se sentir bem.

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