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Precisamos das pessoas certas, com as habilidades certas


Marcio Borlenghi Fasano - Ceo of Optimise LatAm

Marcio Borlenghi Fasano – Ceo of Optimise LatAmA indústria de dados e marketing está no meio de uma das maiores mudanças que já se viu, possivelmente desde a invenção da imprensa. Isso pode ser um pouco hiperbólico, eu sei, mas basta olhar para o aumento de dados e a crescente digitalização do mundo ao nosso redor.Eu só tenho que ver quantas coisas eu posso fazer no meu celular que eu usei um PC há apenas alguns anos e não tinha sequer pensado em tentar uma década atrás! Esse aumento de dados levou muitas empresas a investir em tecnologia, o que é claramente importante.

No entanto, é igualmente importante ter as principais habilidades e competências para utilizar essa tecnologia também. Isso é algo que exploramos no primeiro relatório “Censo de habilidades profissionais 2018” do IDM, que investiga as principais habilidades que os profissionais de marketing usam em suas funções atuais e aquelas que acreditam serem essenciais para o futuro de suas carreiras e do setor.

Pesquisamos mais de 350 profissionais de marketing sobre 33 habilidades em cinco categorias mais amplas de conteúdo / criativo, dados, direto / digital, gerenciamento e estratégia / planejamento.

As respostas revelaram que 13 dessas habilidades atualmente têm uma lacuna de habilidades entre a importância de seu papel atual e o desenvolvimento da carreira, o que significa que elas sentem que essas competências essenciais são essenciais para o futuro. Muitas dessas lacunas de habilidades foram focadas nas áreas de dados e digitais, incluindo marketing móvel (+ 19%), otimização de campanhas (+ 13%), análise de dados / insights de clientes (+ 12%) e automação e integração de marketing (+12 %). De fato, das cinco categorias de primeira linha em que essas habilidades caíram, foram os dados que tiveram a maior diferença (+ 13%) reforçando o ponto de que os profissionais de marketing devem ter um claro entendimento de como usar o combustível essencial para nossa indústria.

Talvez mais preocupante seja a notícia de que metade dos profissionais de marketing (49%) de quem ouvimos falar não recebeu treinamento nessas 13 habilidades-chave. 
Isso deve ser visto como algo profundamente preocupante e algo que nossa indústria precisa resolver para continuar sendo bem-sucedida.
Na verdade, eu diria que o marketing de si mesmo ou de sua empresa, como oferecer esse tipo de treinamento, só servirá bem para você. 
Se você é um negócio, isso ajudará a atrair e reter sua equipe por mais tempo. Se você for um profissional de marketing, ela permitirá que você se desenvolva e cresça mais rapidamente. 
Como MD para o IDM, Jane Cave, coloca:
“Para atrair e reter funcionários talentosos e permanecer relevante em um ambiente que prima pela inovação, as organizações precisam promover uma cultura de aprimoramento contínuo e recompensar os funcionários por seu desenvolvimento profissional. 
Nossa análise das lacunas de habilidades ajuda os empregadores e os profissionais de marketing a identificar as áreas em que precisam investir tempo e dinheiro para se manterem competitivas, enfrentar os principais desafios e aproveitar as oportunidades futuras. ”
Em última análise, precisamos das pessoas certas com as habilidades certas. Isso realmente não mudou, mas com a distração da nova tecnologia brilhante, algumas organizações podem ter perdido isso. 
Nossa pesquisa destaca a necessidade de ações urgentes para lidar com as lacunas de habilidades que, além dos profissionais de marketing, elas têm, mas que podem ter ramificações mais amplas para nossa indústria. 
No Reino Unido, somos líderes mundiais em marketing voltado para dados, mas para permanecer assim em uma indústria em rápida evolução, em meio à mudança de horários em nosso país, devemos nos comprometer com o desenvolvimento de talentos em nosso setor.

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